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2018年11月中國旅游住宿業品牌100強榜單發布

發布時間:2018-12-05

以下是邁點研究院(MTA)獨家發布的“2018年11月中國旅游住宿業品牌100強榜單”,其中前十品牌分別是喜來登、如家、洲際、香格里拉、希爾頓、漢庭、錦江之星、維也納、假日、四季。

11月,酒店MBI百強榜有13家新晉品牌上榜,排名競爭主要集中在中后端,高端酒店品牌及精品酒店品牌排名強勢上升,全服務中檔品牌排名上漲表現良好,有限服務中檔酒店、經濟型酒店、平價酒店以及短租公寓品牌排名出現下滑。國際高端酒店、國內高端酒店以及全服務中檔酒店品牌在本月分別有6家和2家新晉百強榜,本月增長明顯,合計占新晉品牌數的61.54%,全服務中檔酒店品牌新晉百強榜家數多達3家,占比23.08%,高端酒店品牌及中檔品牌繼續發力,行業“洗牌”部分成果顯現,經濟型酒店品牌不再獨占百強榜前三。

邁點研究院(MTA)認為,行業在短暫休整后,發力品牌類型已經完成選擇過程,未來國際高端酒店品牌以及全服務中檔酒店品牌將成為發力重心,服務升級、定位更新以及門店擴張將成為這兩類品牌的“新常態”。

三、榜單數據說明

“2018年11月中國旅游住宿業品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI,根據11月邁點品牌指數MBI九大旅游住宿業品牌類目中的636家品牌數據匯總統計而成。具體說明如下:

1.邁點品牌指數MBI(旅游住宿業品牌部分)說明

邁點品牌指數MBI(旅游住宿業品牌部分)主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院(MTA)自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d,指系統中的加權系數;SI(search Index),指搜索指數;PI(Public Sentiment Index),指輿情指數;OI(Operation Index),指運營指數;MI(Media Index),指媒體指數。

注意:企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測,但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI):一段時期內,品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI):一段時期內,用戶對于該品牌下酒店/客棧/民宿在OTA網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI):一段時期內,品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況,如官網、APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI):一段時期內,大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

2.統計時間:2018年11月1日-11月30日

3.監測范圍:國際高端酒店、國內高端酒店、全服務中檔酒店、有限服務中檔酒店、經濟型酒店、平價酒店、精品酒店、客棧民宿、短租公寓等九大類目的636家市場主流旅游住宿業品牌。

基于百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核,邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡,將繁雜的數據表象精煉為客觀指數并加以呈現。歷經9年有余的數據積淀與深耕,邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。